电视方案（汇编13篇）

篇一：液晶电视营销策划书

一、市场状况分析

随着中国经济的发展，人民的经济水平不断提高。消费者对液晶电视的需求将继续增加。因此，家电厂商将争夺这一新兴市场的巨大潜力。

创维电视要想在市场竞争中占据一席之地，需要做相应的准备。以沈阳市场为例，一方面由于宏观经济环境的影响，消费者在彩电上的消费会减少。另一方面，国家出台“家电下乡”政策，家电下乡产品的低**将促进彩电的销售。

创维酷开液晶电视具有强大的娱乐功能，受到消费者的热烈欢迎。不过，在国内外企业的竞争中，创维肯定会受到影响。这就需要通过此次策划，为创维酷开系列开拓沈阳市场，提高其知名度和美誉度，从而扩大酷开系列产品的销量。

第一部分市场分析

一、市场背景分析

1.创维酷开系列彩电所处的当前行业形势

（1）影响酷开销售的宏观因素

创维酷开响应国家实施的“家电下乡”政策和“以旧换新”活动，迅速在北海推广，而且如今以液晶电视为主流，信息化的时代，创维酷开系列有很大的市场。但北海市场老年人多，高收入人群少，这也会影响酷开的销售。

（2）产品发展的现状和前景

酷开系列是一款高端产品，但其技术是主流产品，因此在市场上有很大的发展空间。

（3）影响酷开销售的微观因素

酷开的多娱乐功能等技术，至少领先业界半年左右，竞争对手的数少，而且创维的品牌知名度相对来说比较高，能满足消费者的心理需求。

2.沈阳竞争形势

酷开的趋势科技在同类产品中实属罕见。海信和tcl在北海市场可以与之竞争。

3.同类产品的市场构成

海信的k歌功能可以与酷开抗衡，而tcl可以在**与酷开抗衡。

4.市场背景总结与评析

（1）政策促进销售

借“家电下乡”政策之势和“以旧换新“活动之利，大力推广酷开系列彩电。

（2）打品牌战

创维的**相对较高，但不必担心。如今，从**到品牌的竞争已经结束。只要我们充分利用这个品牌的知名度，我们就能扩大销售。

（3）打开沈阳市场

创维不仅在产品技术上创新，而且渠道成熟，有利于开拓北海市场。

二、产品分析

1创维彩色电视剧的特征分析

（1）产品质量

创维酷开电视具备先进家庭娱乐功能，它内置了2.1声道数字音响，配合3d环绕立体声系统，在音质上更加动听，而且还拥有一组重低音接口，可以连接音响设备，让声音更完美。又采用硬屏技术，使其更具性价比。

在各类彩电中质量是非常好的。

（2）产品功能

创维酷开是有酷影、酷

k。 酷**和多功能娱乐电视的其他功能。不仅可以上网，酷k也可以让消费者自己制作mtv，唱歌时可以用它。创维的娱乐功能贴近消费者需求，为消费者创造新的娱乐空间。

（3）产品**

2.产品分析总结

（1）主要优势

a、 多功能：酷影、酷**、酷k、语音点歌等功能。

b、 品牌优势：创维连续六年位居中国彩电市场第一。

c、 **不变形：可以多角度**。

d.硬屏：对眼睛有保护作用。

（2）主要劣势

创维的高分酷开让很多有需求的消费者望而却步。

（3）主要问题点

a、 售后服务差，产品介绍不到位，会损失很多消费者。

b.“酷影”功能还有待改进，它的格式支持仍非常有限。

（4）主要机会点

a、 保修期增长：从原来的两年到三年，吸引了不少消费者。

b、 技术领先：创维酷派科技，比同类产品有很大优势。其功能、品牌等有利于产品销售。

二、目标市场策划

一、消费群体分析

（一）消费者分析

1.现有消费者分析

a.普遍是中青年的消费者

调查显示，在已经购买或打算购买液晶电视的消费者中，80%的人年龄大多在25岁之50岁之间，而且大多是男性。

b、 中高收入人群和高学历人群是产品的主要消费群体

数据显示，月收入在1500元至3000愿意上的消费者，购买4000-5000元高端电视的意愿更高。其中一些人属于高学历、高地位的人。

c.家庭为主

刚结婚又结婚多年的爱情，可以用来表达自己的爱情，增加感情，缓解压力。

2、现有消费群体的构成

（1）年龄

25-50岁的中青年人喜欢唱歌和看电影。

（2）性别

男性居多，男性在家庭中有决定权。

（3）受教育程

文化程度较高，一般为大专以上学历。受教育程度也会影响购买行为

（4）收入

收入在1500-3000元左右。这类消费者愿意购买4000-5000台液晶电视。

3、现有消费群体分类

a.高校及大学老师b.私营企业主、创业者

c、 房地产开发商d.白领，业务经理

4、现有消费者的消费行为

（2） 与主要竞争对手的主要优势和劣势对比分析

1.海信

（1）主要优势比较

a.节能又环保

采用平板绿色节能新技术，辐射极低，健康环保。

b.寿命长

超薄机身，四散热技术，使产品寿命更长。

（2）主要劣势比较

其功能在酷开方面相对较少，只能浏览**，但不能制作mtv，有k歌功能，但不看电影等功能。

2.tcl

（1）主要优势比较

a.环保

采用自然光技术，不仅可以保健眼睛，而且更环保。

b.具有人性化

具有良好的电视菜单操作界面，具有电源通讯功能。

（2）主要劣势比较

**较高，外型不够时尚。

三。主要竞争对手分析、总结和评价

（1）不必打**战

如今不必再打**战，这种是不利于自身的战争。要站在顾客角度，让顾客感受实实在在的优惠，才能真正实现购买行为。与竞争对手相比，我们可以提高售后服务的质量。

（2） 专注于竞争对手没有的功能

创维的酷电影、酷k、酷**功能在彩电行业处于领先地位。重点推广竞争对手没有的功能，突出产品亮点。

五、阻碍分析

（1） 防止消费者购买创维彩电系列

创维价值很高。即使它有欲望，也对酷开的功能有着极大的兴趣，这也让消费者望而却步。**高消费也会阻碍一些消费者。

（2） 防止消费者购买创维系列彩色电机

创维功能太多，操作复杂。一些消费者只想买一台可以看电视的简单彩电。

（3）防止消费者购买创维酷系列彩电

售后服务跟不上，担心质量问题。这两点主要阻碍了消费者的购买。只要消除消费者心中的疑虑，购买欲望就能产生。

六、市场分析总结（策划评析）

（1） 消费者对酷开系列彩电品牌的总体看法

功能多，占有品牌优势等。（见产品分析和消费者分析）

（2） 创维酷开系列彩电产品主要市场竞争态势

主要竞争对手有海信，tcl。（见竞争对手分析部分）

篇二：电视节目策划方案

《户外勇者》

——电视节目策划方案

第一部分：现实环境

一、背景分析

久居都市的人们，不去享受轻松、愉快的假期，却要到荒郊野外，饱受风餐露宿、日晒雨淋之苦，这在有些人的眼里简直不可思议，但这几年，一种名为野外生存训练的活动吸引了众多的爱好者。许多受过培训的人说，把自己投身于近乎原始的野外生活中，在挑战自身极限的同时，磨练自己在都市生活中日渐脆弱的身体和意志，是一种很好的感受。都市人冲破盒子空间，走出水泥森林，准备地图、指南针、水壶和食物？？

走进数小时的“迷你”行程到野外与自然亲近去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣以此来调节城市化的生活和模块化的心境.这项活动充满着未知性富有挑战性再加上有奖刺激对观众有着强烈的吸引力和号召力。

二、企划动机

野外生存传播，体育知识体验式学习、训练

队伍建设青少年素质训练、军训、全民健身参与阶段。引导**的思维方式与教育意识让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动同时通过节目让父母与子女拉进距离，为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。

第二部分：节目设定

一、节目名称：《户外勇者》

2、 节目类别：户外生存与户外竞赛综艺节目

三、目标受众：主要目标受众群体锁定在12～35岁的年青人群，他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情执着是娱乐节目的忠实支持者，同时更为重要的是他们也是积极的参与者.

四、节目定位：每一个青春时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回，“秀”上一把。并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神增强团队的凝聚力与向心力。

5、 节目形式：向观众展示受邀嘉宾（选手）的真实比赛情况。每一档节目都力求做到个性化.

它通过不同的比赛表现出不同的特色内容，服务于不同的受众和纪录，并以不同的方式进行叙述。让参赛选手、观众通过参与和**系列竞赛活动来学习户外知识、拓展训练、团队意识以及创新精神体现综合素质的培训意识。

六、节目特色：鉴于被邀人的身份、年龄不同选择不同的项目外景场所以突破节目、场地单一的电视栏目弊端增强栏目的多样性与趣味性。

七、节目基本构架

主持人开场白：向观众问好，欢迎选手，交代节目外景地点等介绍教练选手：简介本期节目指导教练和参加的嘉宾选手。本期竞赛内容：为本期节目要进行的竞赛项目作介绍及示范。

进行巅峰对决：选手进行精彩、刺激户外游戏竞赛。运用各种特技以活跃节

节目和游戏的气氛提高了节目的观赏性。

颁奖：获奖者获奖并颁发证书

嘉宾选手感受：总结本次活动嘉宾自我阐述对这段活动的感悟启迪人心。下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。

八、内容安排

本节目的内容安排可视具体情况而定，每一期的安排不必一致，对于不同的嘉宾、选手安排也有一定的差别，在这里仅列出一个大致流程样版加以说明：

1、确定要邀请的选手

2根据选手安排合理的活动

三。根据具体情况确定拟邀请的竞赛相关专业人员

4、项目程序步骤设计制作

5、外景的安排布置

6确定有关人员的工作、设施和设备的安排

7前期工作结束后，我们可以进入录制阶段

8、录制结束,后期制作整理

第三部分：设置策略

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1、 主持人：**（打造年轻、活力、时尚的风格）

2、 特别主持人：根据比赛内容的不同，邀请不同的专业教练。

三、节目目标：打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目以创造群众喜闻

具有高收视率、竞争力和吸引力的电视品牌节目。

四、工作人员设置：

制片人、导演、助理导演、摄像师、后期处理人员、外展等

五、节目制作播出周期

播出周期定为每周一期

每期为40分钟

第四部分：行销宣传

一、节目可行性分析：

户外运动内容丰富多样，为户外竞赛项目创造了独特的条件。以此为背景创办的这样一档节目在以崇尚健康与运动为时尚的当今社会，有着天然的吸引力与导向力，一定会受到观众的强烈关注与欢迎。

这类节目拍摄以纪实为主对前期设备要求不是很严格后期制作相对也较容易，总体上讲不需要大量的资金投入，就可以做到并且在严密的策划以及人员到位情况下完全有可能制作出成功的节目.

为了使栏目推出后有较为理想的收视率，我们要在选手的选择上、受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与**.在内容安排及项目上尽量做到大众化以引起观众的关注与认同.在对项目的把握、在

主持人风格和节目结构的确定，听取专家意见。

二、包装和推广

本节目作为一个教育、体育性质的栏目。要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目，除了节目本身所应具有的品质、质量，包装同样至关重要。通过包装节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。

栏目的包装具体包括：

1、片头一个长度15″

2、宣传片一个长度20″

3、版块之间的过渡片花各一个长度10″

4、嘉宾教练及选手介绍的模板各一个

5、项目介绍片花一个长度15″

6、竞赛中精彩瞬间的处理模板若干

7、片尾一个长度30″

8、背景**特效**若干

三、节目宣传：

1、网络**：通过搜狐网、新浪网、百度贴吧进行宣传，还可将**上传到土豆网、优酷**等各大门户****。

2、平面**：在具有知名度的平面**上整版宣传。

三。电视**：在节目播出前和播出期间，电视台会进行一定时间的宣传。

篇三：创意电视节目策划方案

创意电视节目策划方案

一、对现今电视**环境的认知

1综艺节目的内容趋向越来越低俗，从整风到八卦。为了吸引观众，电视节目不得不做狗血单位的内容，以换取收视率。

2电视真人秀的形式越来越多样化，深受观众欢迎。

二、前提描述

虽然电视**的环境让许多人感到相当诟病，不过，还是有制作单位坚持做出适合阖家观赏的优质节目。另外，在《广电人市场研究》中也指出，从收视率的数据来看，被评为优良节目的收视率未必低于被点名的不良节目。因此，在制作程序时，不必急于收视率和血腥材料。

本策划案希望提出一个能够阖家观赏的电视真人秀节目，一个就像“阅听人监督**协会”说的，父母亲跟子女一同观赏的节目。

三、创意**说明

日本的电视节目常常有许多节目来帮助他们实现梦想和任务，或者招募明星。

中国年轻一代的工作条件不断恶化，大学生毕业后失业，迫使他们集体失去梦想的勇气，向现实投降。事实上，很多年轻人和大学生都有很多梦想

的是儿时就梦想的，有的是随着年龄的增长而积攒下的，姑且不论这些梦想是否不切实际，但是我们看到这些年轻人为了梦想而努力奋斗的身影。

四、创意电视节目策划案

（一）节目名称：玛丽圆梦录

超级玛丽，是最早的电动玩具。电动玩具的特点是：会让玩家不断想成功突破障碍，完成突破障碍的梦想。

由于本节目是一个鼓励年轻人寻找失去梦想的节目，因此利用这个早期电动玩具的名称，取名为“玛丽圆梦录”，而更妙的是，如果把节目名称连起来读，又正好与美国影星玛丽莲.梦露谐音，这一点在传播过程中，是非常上口且讨巧的。

（二）节目宗旨

本策划案，是要提出一个让当下年轻人有机会去实现梦想的节目，同时，让人们了解到有些梦想，是不那么容易实现的，在这个过程中，是要付出艰辛的努力，或者是遭受失败的挫折，李年轻人寻找失去的梦想，也借此了解到究竟这个梦想适不适合自己。另外，我希望这个节目能鼓励年轻人寻找失落的梦想，也能得到观众乃至全社会的支持和鼓励。

（三）节目形态

每个星期播出一次，每个企划的播出集数，会依照不同企划的职业性质与衡量进行。

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编导类高考在写作电视节目策划方案时一定要写的那么几条包括;：

节目的市场环境分析、节目的设置、节目策略、节目运作，节目的经费预算，还有节目的包装和推广、节目收视率的预测等。

其中节目的设置又包括节目的定位、节目宗旨、节目风格、节目构成等。

节目构成下面又有节目来源、内容安排或者叫版块设置、主持人设置、主持词设置、节目时间和广告时间、节目是直播还是录播、工作人员的分配等。

1，背景分析：市场分析和受众分析两块，这两块是固定的，一般情况下都要分析的。受众也就是观众，受众分析也就是分析观众的爱好和收视习惯。比如老年人喜欢看什么，学生一般在几点能看什么样的电视栏目。

2，栏目内容：主要分为名称、定位(宗旨)、主持人、板块结构这四部分。

定位(宗旨)：最好能用一句话来概括本栏目的精神内涵，如《焦点访谈》的宗旨是“用事实说话”，言简意赅。

板块结构：参考韩国娱乐节目《情书》，以及黄皮书上的具体案例，这一块对学生的思维创意要求较大，没有捷径可走，要根据栏目的宗旨来划分板块结构。

3，播出时间：<50分钟，老年人的栏目一般安排在上午九点，下午三四点等等。晚上十点以后是很多高端节目的天下，比如中央一的《大家》《挑战中国》《对话》等。

4，推广策略：大体分为：网络宣传、新闻发布会宣传、平面媒体宣传、选秀活动的宣传等几类。

5，信息反馈及节目调整：简单一句话即可：我们定期收集反馈资料，及时根据各方面意见对节目或栏目进行改进。

晚会策划怎么写：

晚会策划属于电视栏目策划的一个变种，写作时应该注意：

1，要有明确的主旨宗旨，每年的春节晚会都有明确的主题，如：团结、祥和等等。

(春晚的主题：93年欢乐、祥和、自豪、向上。团结、奋进、自豪的中国人)

2，要有明确的版块结构，每年的春节晚会都会划分章节，如第一章：春的序曲等等。(文艺形式：歌舞、小品、相声、杂技、曲艺、音乐、诗歌朗诵、音乐剧等)

3，还应该注意受众、时间、宣传等具体问题，至于节目反馈则可以省略。

4，在背景分析中不必要再去搞什么市场分析了，直接切入此次晚会为何而搞，目的是什么就好。

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平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。

要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢

平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：

“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。

主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。

文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。

首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。

文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。

广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。

据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的装品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。

文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。

同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到广告的目的。

平面广告中，不同的字体具有不同的视角感受。如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的.感觉，斜体字有向前或向后的感觉。因此，对不同的字体，要根据需要进行不同的组合。

同时，在不以图片为主的版面中，文字的组合就可占较大空间，如果是以图片为主要诉求对象，则文字应该紧凑的排列在适当的位置上，不可过于分散，以免因主题不明而造成受众不知所云。

每一件平面广告，都有它的目的，在这个前提下，不同的字体，不同的图案，一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性，而在局部又要有变化，让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。

在平面广告中，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。

在整个平面广告中，文字与图案是一种水乳交融的关系，是互为补充的关系，是相辅相承的关系。

避免版面杂乱拥挤，切勿使用风格不同的字体，使用成群结队的小图片。

如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

3、图片最好有故事性。

4、广告的主题要醒目，并提供一个利益点。

美国的读者文摘有三个定标题的原则：A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外，标题尽可能拟人化或地方化。

切勿使用空洞的文字充斥文案，读者渴望知道事实。

千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上，因此，每次出现的广告都要自成一体，传达一个主张。

也就是只能打破常规，与众不同，但标新立异还是要考虑实际情况。

当然，设计一个有销售力的平面广告，做到让目标消费者心动，除下对广告的表现力精确的把握外，还要对所传达的信息有深刻的认识，对所表达的内容能够进行准确提炼，掌握消费者的心理

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主题：关于商丹高新学校初一女生遭老师辱骂事件及其后续的报道(评论节目，主题不能只介绍事件及其报道，要有判断)

范围与重点：报道女生被骂具体情况和受到的影响、女生家长反应，尤其要追踪当事老师和学校的回应，以及后续的相关处理，并就今后如何避免这种事件而发表评论。

节目版块：

1.视频：女生背影(画面为什么用女生背影?)，画外音，主持人介绍本次事件概况。1min

2.视频：用电脑播放女生所录的部分录音，同期声。3min(略长)

3.人物采访，当面访问(此处是演播室访问还是录好的视频?另外，采访当事女生要考虑是否会对当事人造成二次伤害和隐私方面的问题) 5min：

采访女生平时在学校所遭受的待遇，心理感受。

采访女生的家长听到录音后的心理感受，对于女生的影响，希望老师和学校给出的处理结果，以及今后是否会让她继续就读此学校。

当事老师：当面访问(如果不愿意出镜就电话连线)，核实录音情况，平时的教育方式，对女生的态度和回应。(此处应注意对当事人的采访是否会引发对方的抵触)

学校政教处老师：当面访问，对于当事老师做法的看法，对于女生及家长的回应，后续怎么进行处理。

2.视频：宣传栏中当事老师的荣誉称号等等，画外音，对老师资料的简单说明。1min

教育部门工作人员：事件的处理情况，对于老师的师德要求和行为规章等等，今后如何避免此类事情发生。

四、教师的惩戒权边界(注意，事件中辱骂即是错误行为，不涉及到惩戒边界问题)在哪里?

1.采访视频：

律师说明此次事件中涉及到的法律问题，给老师的行为做法律定性，解读有关教师法律的相关条例。3min

心理专家分析此类事件会给孩子带来什么影响，该如何弥补，谈谈当下教育中对于心理健康的关注情况。3min

2.主持人评论3min：

第一层面：老师有惩戒权，但是惩戒权不可滥用。不能以一己好恶来区别对待孩子。(第一点不成立)

点评：节目对于事件的描绘和介绍篇幅太长了，重点应该是在于分析问题和解决问题上。在板块安排上同样要注意内容是否合适，观点是否正确和站得住脚，惩戒权就不是一个好的立足点，经不起推敲。格式比较正确，但在内容安排上还需要提高。

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媒体品牌不仅是一档成功栏目(或频道)的标志性“符号”和象征，同时也表达着传播机构对于受众的一种“诉求”：即希望该品牌在其目标受众中能够呈现出一种独特、稳定的形象;希望本媒体的品牌能够以一种简单易识的个性化和独有性区别于其他品牌。策划一档品牌栏目，就是通过创意一系列标识符号，如包装设计、内容支点、节目形态、主持方式等，来体现品牌栏目应有的个性和价值。

栏目策划着重回答栏目的定位、设置、机制和资源等根本性问题，它是进行栏目运作的首要环节。有了精彩的策划，才可能创造成功的品牌栏目。

一档栏目的性质是由其定位和设置决定的。定位决定栏目的运作方向，设置是指栏目的定位细分和实现途径，二者从理性上框定了栏目的目标和风格。

(1)总体定位。即关于栏目内容、形式基本框架和特征的定义。从内容上分，有新闻类、经济类、文化类、社会类、生活类，其中新闻类还可细分为联播型、晚间型、娱乐型等;从形式上分，有集纳类、专题类、谈话类、杂志类、竞技类等。有的栏目从名称上就可判断其总体定位，如《新闻调查》、《欢乐中国行》;有的栏目则以其某一方面的诉求作为总体定位：如《夕阳红》、《半边天》等。一般而言，栏目名称即体现着总体定位。

(2)目标定位。指超越栏目近期运作模式而对其发展前景所作的战略描述。如“名牌栏目”、“骨干栏目”、“将要推向全国的栏目”、“在本地与××抗衡的栏目”等等，它是建立在对栏目战略地位、任务性质、时间目标、空间目标综合分析基础上的战略性定位。

(3)属性定位。它是对栏目基本性质的定性描述。包括观众属性、品质属性和时空属性三个方面。观众属性定位指栏目适合哪类人群收看，该人群有哪些分类特征。品质属性定位指栏目对收视率、满意度、市场份额的预期。时空属性定位指对栏目播出时长、时段、周期和生态环境的需要，以及对投入期和制作标准的承诺等等。

设置是对栏目内容按定位需要所作的细分化设计，具有原则性、系统性、逻辑性、准确点的特点。它是栏目策划的重点。

(1)总体原则。是指以定位为指针，对栏目内容分类、整体构架、表现方式、栏目特色和主持风格所作的原则性要求。包括对内容串编形式的要求，对内部结构的要求，对栏目节奏的要求，对风格形态的要求，对包装标识的要求，等等。以此来统领设置过程，设置完成后再按此原则逐一对照检查，微调修改，使之达到策划要求。

(2)结构设计。即栏目的结构及其串联方式的设计。包括栏目的内容构成、表现形式及表现风格;栏目的制作风格、成本核算、营销推广等;栏目及子栏目的名称，及其相互间的呼应、对比、逻辑、强弱、虚实的关系。对于专题式栏目，设计的重点是形式、风格的统一和制作流程的规范。对于杂志式栏目，设计的重点是子栏目的配置及其衔接过渡。对于栏目、子栏目名称的设置，既要考虑上下单元的呼应和协调，又要体现其内容定位、冲击力和感染力，还要考虑市场的认可度。

(3)设置说明。通常指在总体原则指导下，对设置特点、亮点的提示，以及在特定环境下有利因素和不利因素的说明。它是对栏目总体设置原理的系统描述。

综上所述，栏目定位是抽象的，栏目设置是具体的。定位决定设置，设置体现定位，定位与设置的有机结合，可以产生一个完整的策划方案，如同为下一步做精细加工提供了蓝本。这一蓝本产生后，为保障其品质，还应做一系列的质量测试。

栏目定位和设置建立后，需要以此为目标，通过整合人力、物力、财力资源，建立系统的运行机制，以保障栏目的有效运营。

机制的实质是一种游戏规则，通过它来调动从业人员的积极性，尽可能把资源效能发挥到最大。

(1)运行机制。这是栏目运行的灵魂，用以根本区别人、财、物资源的属性界定和使用权限界定。包括目标责任制、制片人制、独立制片人制、制片人合作制等。涉及人员经费、资金运转、广告时间投入、设备投入等几个方面。

(2)考核机制。即制约和激励机制，包括考核标准、绩效核算、分配办法、激励办法等。通过公正、科学、量化的衡量办法，达到激励精品，制约次品;激励创新，制约平庸;激励节约，制约铺张;激励叫座，制约无为的目的，保障栏目健康、可持续地发展。

通过合理配置，达到人、财、物的有效整合，为提高运作绩效服务。

(1)人力整合。人力是保障栏目良性发展的主观能动资源，对人才资源进行整合，首先要根据栏目特定的需要，对团队结构、个人素质、特长提出要求，而后根据工作量定岗定编，对人员定位、组合效果进行评估，做到以尽可能少的人力投入，高质量地完成目标工作量。

(2)财力整合。财力整合的原则是，尽可能使单位资金量能够满足节目制作数量和质量的最大化。栏目资金的来源大致可分为包干制、经费合作制、实报实销制、自筹自支制等几种类型。通过资金整合，可将财力进行有效地重点地使用，保证品牌栏目打造对资金的需求。品牌栏目一旦打造成功，实现全国发行或部分城市台播出，其单位制作成本将会大大降低。因此，对处于生长期的品牌栏目，应舍得资金投入。

(3)物力整合。物力资源整合的目的是通过一系列分析、设计，科学地测算出栏目制作的消耗水平。栏目制作的成本消耗，主要包括前后期设备、演播室、交通工具及磁带、电池的消耗等等。不论按时收费还是按件收费，如果准备工作不充分、操作不熟练、流程不合理，都可能导致增加成本，建立有效的人力开发、定位、激励机制，是实现物力资源整合的基础。

三、包装与推广

包装与推广的步骤，是栏目策划的组成部分，它关系到栏目形象的提升，被社会认可的速度，由一般栏目到品牌栏目的成长，往往离不开成功的包装与推广。

栏目包装指属于某一特定栏目的视觉、听觉识别系统的总和。视觉识别系统主要包括栏目名称、标识、色彩、话筒标志、主持人背景、记者装束、采访车装饰及其他识别元素。视觉包装主要指栏目片头、片花、片尾、子栏目片头、栏目形象片、logo演绎、间插等。听觉识别系统的包装包括片头曲、片尾曲、标识音乐，以及主题歌(曲)等形式，要求风格、流派、主色调协调统一。

栏目推广即通过栏目主体、客体的立体宣传和公关活动，达到尽快扩大知名度的效果。

(1)主体推广。通过影视、平面媒体、网络媒体的宣传，扩大栏目的知名度。主要形式包括以栏目名义搞公益活动、观众互动活动，举办主持人见面会、延伸产品签售活动，散发主持人明星卡、栏目标识纪念品等。

(2)客体推广。直接、生动地介绍栏目宗旨、节目主题。有意识地将重点节目内容包装推介，使之成为社会热点，采用多媒体联动形式制造轰动效果，以强化栏目内容的影响力。

综上所述，栏目的策划主要包括定位与设置、机制与配置、包装与推广三个层面，分别回答一档栏目做什么、怎么做和如何提升三个问题。对新栏目的竞标方案而言，还要有栏目可行性、可信度报告;对独立制片人提交的方案，还要论证栏目的资金保障系统、抗风险能力等;对于商业性栏目，应提交广告推广、节目交易的可行性报告。这些方案的论证和制订，会因栏目所处的生态环境不同而有所不同。

⬬ 电视方案 ⬬

随着科技的不断进步，监控系统也得到了很大的发展和改进。传统的监控系统常常使用监控摄像头和显示器来监视区域内的活动。这种方式并不够高效和实用，特别是对于大型场所或需要监控多个区域的地方来说。为了解决这个问题，监控电视墙方案应运而生。

监控电视墙是一种集成了多个显示屏的系统，通过将这些显示屏组合在一起，形成一个较大的显示区域，从而实现对多个监控画面的同时显示和管理。这种方案能够有效提高监控系统的可视性和监控效率。本文将详细介绍监控电视墙的优势、组成以及应用案例。

监控电视墙具有较大的显示区域，可以同时显示多个监控画面。传统的显示器一次只能显示一个监控画面，如果需要监控多个区域，就需要安装多个显示器，而这样会占用较大的空间，并且监控人员需要对不同的显示器来回切换，容易造成监控盲区。而监控电视墙的出现解决了这个问题，通过将多个显示屏组合在一起，监控人员可以同时监视多个区域，大大提高了监控效率和可视性。

监控电视墙提供了灵活的配置和布局方式。不同的监控场所和需求可能需要不同的显示屏数量和组合方式，监控电视墙可以根据实际情况进行调整和配置。比如，在一个大型商场中，监控电视墙可以由多个显示屏组成，形成一个长条状的显示区域，以覆盖整个商场的监控需求。而在一个安防控制室中，监控电视墙可以由多行多列的显示屏组成，以便同时监控多个区域和摄像头。这种灵活的配置方式可以根据实际情况进行调整，满足不同场所的监控需求。

监控电视墙还具有多任务处理的能力。监控人员可以将多个监控画面分配到不同的显示屏上，轻松地同时监视多个区域，不会错过任何关键信息。同时，监控电视墙还能够通过分屏和拼接等功能，将不同的监控画面进行合并显示，使得监控人员可以在一个屏幕上同时观看多个画面，方便比对和分析。

我们来看几个监控电视墙的应用案例。首先是交通监控领域，监控电视墙可以用于控制中心，对路面监控摄像头、交通信号灯等进行实时监控和调度。其次是企业安防领域，监控电视墙可以用于控制室，对企业内部各个区域的监控画面进行实时显示和管理。再次是公共安全领域，监控电视墙可以用于警务指挥中心，对城市的监控摄像头、消防报警器等进行综合管理和指挥。在这些场景中，监控电视墙都发挥了重要的作用，提高了监控效率和安全水平。

监控电视墙方案在现代社会中得到了广泛应用，其优势主要体现在大显示区域、灵活配置、多任务处理等方面。随着技术的不断进步，监控电视墙的功能和性能还会不断提升，为各个领域的监控需求提供更好的解决方案。我们相信，在不久的将来，监控电视墙将成为监控系统的标配，为我们的生活带来更安全、更便捷的体验。

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