公益广告策划书（推荐16篇）
时间:2024-02-07 作者:工作计划之家公益广告策划书（推荐16篇）。
公益广告策划书 [1]
在我国，现代意义上的公益广告历史很短，只有凝聚全国民心发挥了巨大作用。本文浅谈公益广告，欢迎阅读了解。
摘 要：什么是公益广告？对于公益广告，我是这样定义的：公益广告就是运用一定的创意形式将生动形象的视频画面组织起来，配以恰当的音乐和字幕，以此宣传某种政策法规或思想观念，从而指导和规范人们的行为，达到良好的社会效果。
关键词：公益广告；异同；顺序
央视“妈妈，洗脚”的公益广告播出后，它表现出来的真挚情感深深地打动了观众。为什么上至白发苍苍的老人，下至天真幼稚的顽童，都对之喜爱至极、深有感触呢？我想，不仅因为它的内容打动人心，更重要的是因为它的独特创意。
我尝试制作公益广告是从节日公益广告开始的。我做的第一个公益广告是每年贴切的歌词，给我带来了创作灵感。我精选了其中的精彩画面和歌词，再配以贴切的音乐，运用了恰当的编排形式，制作完成了这个公益广告。现在想来，当时的制作虽粗糙，但也有其可取之处。比如出现广告语“让我们一起来保卫地球保卫我们生存的家园”时，叠加上音频“地球，你好吗”，收到了意想不到的效果。
通过多年制作公益广告的经历，直到今日，我对公益广告才有了一定的认识：
一、公益广告与节目片头的异同
公益广告与节目片头从形式上看相似，两者都由镜头、音乐和字幕等元素组成，但仔细想想，两者又不尽相同。首先，节目片头处在节目开端，它是一档或一期栏目的组成部分之一，作用是提示受众节目即将开始，因此一个画面叠加一个字幕都可以作为节目的简单片头。而公益广告是一个独立的节目，它的创意和构思要能够表现一定的社会主题，能够传达某种思想和观念等，因此公益广告的制作要求比节目片头的制作要求要高。另外，节目片头的片尾字幕多是提示性的短语，譬如：提示即将播出节目的内容，如种黄瓜的窍门、乡村艺人等，公益广告的片尾广告语多是是传达某种观念或倡导某种社会风尚的字句，如“人人参与城乡卫生整治 齐心协力共建美好家园”、“深入贯彻十八届四中全会精神 依法建设社会主义法治国家”。
二、公益广告与商业广告的异同
相同点：首先，两者都以宣传为目的；其次，两者对镜头要求的相同点是：构图要完美，能够准确传神达意。多运用推、拉、摇、移、跟等运动镜头，使画面更具有真实感和现场感；再次，在制作上都追求新颖的创意和构思。两者的不同点：首先，商业广告以盈利为目的.，它是一种对有关商品、劳务等方面信息进行有说服力的宣传销售形式，通过宣传让人们了解某种商品或劳务，最终达成某种交易的目的。公益广告不以盈利为目的，而为社会公众切身利益和社会风尚服务。其次，制作商业广告时，制作方在不违背广告法及本系统许可的前提下，可以尽可能满足客户在编辑制作方面的合理要求。公益广告多以理服人、以情感人，在制作公益广告时，应运用反映老百姓日常工作和生活的鲜活生动的镜头和能够抓住人们眼球的创意形式，通过一系列的画面变化，赋予公益广告正确先进的思想政治性和情感性，从而起到良好的社会效应。关于公益广告镜头的选用，我有过这样的经历：做公益广告“人人参与城乡卫生整治 齐心协力共建美好家园”时，找到一些相关内容的素材，其中包含农村新进环卫设施的镜头。农村也有了果皮箱、垃圾桶、保洁三轮车，感到新奇，选镜头时打算选用，后再三考虑又觉得不妥：公益广告不同于商业广告，若该镜头被选用，会让受众产生推销商品的错觉，而打扫卫生、自觉维护环境整洁的生活化镜头，却能够将受众置身于建设城乡环卫一体化的热潮中，更能激发人们共享共建优美宜居家园的热情。
三、公益广告每个镜头的应用顺序
公益广告所用到的镜头并不都是并列关系。在使用镜头时，应先考虑各镜头的使用顺序。一般情况下，我们会优先考虑第一个镜头用大景别的镜头或具有视觉冲击力的镜头。除此之外，还应考虑镜头符合人们的视觉习惯、生活逻辑和思维逻辑。在做城乡环卫一体化公益广告时，我用了四个镜头，依次为：环卫工人骑着保洁车出了大门开始一天的工作；环卫工人在宽阔的街道打扫卫生；几个村民自发在屋后除草；村民将垃圾自觉丢进垃圾箱。从环卫工人打扫卫生、村民自发清扫到村民自觉维护环境整洁，集中体现了村民建设城乡环卫一体化，享受宜居新家园的信心和决心。如果调换镜头顺序，虽然同样能展现人们建设城乡环卫一体化的热潮，却打乱了人们思维逻辑的先后顺序。
四、公益广告的构思
具有巧妙构思的公益广告如同一个优美动听的故事，让观众入脑入心。比如制作公益广告《关爱残疾人 让我们的世界更加美好》时，我是这样构思的：第一组镜头是潺潺流水、鸟语花香和嬉戏玩耍的孩子们，这组画面把人们带入了幸福美好的生活，随即出现一组黑白画面：天真可爱的女孩拽着妈妈的衣襟，用乞求的眼神看着妈妈，旁白是“妈妈，我想听听世界的声音。”（显然这是个聋哑孩子）。两组镜头让观者先喜后忧，从而让人们产生残疾孩子不能尽享美好生活的怜悯之心。第三组画面是特校老师手把手教孩子发音及劳动技能等，让观者看到了残疾孩子也有重拾幸福生活的希望。随后出现广告语：关爱残疾人 让世界更加美好。心动才会有行动，我认为，这个公益广告能够让人心动，发人深思，起到了“关爱残疾人让世界更加美好”的目的。
五、公益广告的色调
公益广告的色调很重要，有时甚至起着决定公益广告的成败。公益广告《深入贯彻十八届四中全会精神 建设社会主义法治国家》是用AE模板制作的。模板背景是深蓝色的，起初看到这个模版，觉得比较适合。等做完后，观效果，却发现节目看上去乌黑一片，有了心灰意冷的念头。于是进行了一翻调整，将背景色调成了浅蓝色，再观效果，还是感觉效果不好。仔细斟酌，找到了根源：原始图片是动态的，我用的图片是静态的。如何突出所用图片呢？我将图片边框的颜色由原来的蓝色调成了浅黄色，再观效果，感觉好多了。从这件事上，我感到了节目色调在节目中的重要性，于是，以后再做节目，我开始优先考虑节目的色调了。
公益广告作为是一种行之有效的宣传形式，已经深受广大受众的喜爱。如何将公益广告做得与时俱进，更加符合受众欣赏水平和口味，是我们编辑始终如一的追求。在今后的工作中，我会不断探索、不断总结，不断进步，争取在制作公益广告方面有新的见解、新的提高。
公益广告策划书 [2]
31、人生如水，总有波折浪扬;人生如戏，总会起伏迭宕;人生如路，总有坎坷回肠;人生如酒，总会醉迷罗帐;人生如梦，总有漂渺幻想;人生如花，总会绽放飘香;人生如火，总有炽焰释放。人生如月，常常总会有一种缺憾，阴晴圆缺要笑对;人生如茶，常常有一丝苦涩。细细品味，才能品出清香的味道。国际残疾人日，关爱残疾人，祝福心连心。
32、机会要自己争取，命运要自己把握，生命是自己的画板，千万不能落下空白遗憾，世界残疾人日，努力是颜料，奋斗是彩笔，朋友啊，愿你画出人生最美最精彩的“杰作”!
33、残疾是“状态”，健全是精神;残疾是“态度”，坦然的面对。残疾是“现实”，直面向生活。不回避、不逃避、不自卑，自强不息，努力学习，开拓视野，国际残疾人日，相信自己，只要肯努力一切都会好的!残疾朋友我们一起加油共勉吧!
34、一份爱，融化残疾人冰冷的心;二份帮助，使残疾人看到光明道路;三份关爱，使残疾人享受温暖关怀，12月3日国际残疾人日，珍惜生命，关爱他人，愿我们的家园幸福温馨，祝残疾人节日快乐。
35、你或许听不到，但你的心跳依然热烈;你或许看不见，但你的心中依然有灿烂的图画;你或许开不了口，但你的心里满是向上的歌谣;你或许行动不便，但你的生命律动依然迅捷。国际残疾人日，向他们致敬，愿他们的生活更加幸福。
36、用正视的目光给予残疾人阳光温暖、用实际的行动给予力所能及的帮助、用真诚的心聆听祝福关爱生活在最底层的残疾人，国际残疾人日，伸出帮助的手，献出温暖的爱心，让世界充满温情充满爱!
37、12月3日国际残疾人日到，愿我们做到三不要，1.不要拿残疾人取笑，2.不要歧视智障人士，3.不要侵占忙人行道，你我献出一份爱，让爱的阳光洒满最需要的地方，坚信这个世界更和谐美好，祝残疾人节日快乐。
38、黑暗的世界里他们不灰心丧气，用坚强去迎接梦中的光明;无声的世界里他们不自卑消极，用理想去拥抱天籁的声音;他们鼓起心的风帆，谱写生命不朽的诗篇。国际残疾人日，向残疾人致以崇高的敬意!
39、残疾的是躯体，不屈的是灵魂。残疾人不需要怜悯的目光，同情的眼泪。他们需要社会的关爱，平等的对待，展现的舞台。世界残疾人日，让我们关注残疾人，让社会充满爱!
40、国际残疾人日，让我们用真情去感受他们心底的笑容，用关怀去聆听他们心底的呼声，用信任去温暖他们心底的花园，此刻，让我们与他们互换角色，真实地体会他们的处境，细致地感悟他们的人生。
41、他们肢体残缺，这是外在的“柔”，但他们精神完整，那是骨子里的“韧”，因为他们心中有坚定不移的信念，他们承受得住生命中那份残缺的重量，用不懈和执着书写自己的柔韧人生。
42、用平等的眼光铸成一支稳固的手杖，用关爱的情怀营造一片灿烂的天空，用善良的心灵打造一柄美丽的雨伞，用真诚的爱恋编织一方温暖的手帕，国际残疾人日，用自己的行动为他们的生活带去一点明亮，送去一点色彩。
43、国际残疾人日，试着闭上双眼去感受大自然的动人乐音;试着用一只脚去横穿宽阔的柏油马路;试着用一只手做一顿丰盛的晚餐;试着捂住双耳用心去触摸灵魂的跳动。让我们在这个特殊的节日与他们互换角色，感受他们的不易，关爱他们的身心。
44、内心强大，即便跪着也是英雄;用爱感化，即便沉默也是表达;梦想高远，即便残缺也会高飞;积极向上，即便黑暗也是阳光普照。国际残疾人日，让我们用爱传递力量，用心传递温暖，关爱残疾人!
45、像残肢的雄鹰用翅膀翱翔蓝天，似折翅的大雕用双腿攀登高山，是失明的雄鹏用心摸索前进方向。没有健全的身躯，没有一般人敏捷，但有常人的理想和信念，超常的意志、毅力，走适合自己生活的路，干一番惊人的事业。国际残疾人日，祝愿残疾朋友，实现自己的梦想，自强不息，干出一番大事业。
46、不要只因一次失败，就放弃你原来决心想达到的目的。这是莎士比亚的一句名言。我想我们每一个人都应该记住，坚持理想永不放弃!加油，你行的!国际残疾人日，身残志更坚，愿你永向前!天道喜酬勤，幸福拥抱你!
47、国际残疾人日，关爱残疾人，从小事做起。帮助残疾人，给残疾人温暖。情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。伸出你的手，让别人幸福.赶快行动起来吧。
48、两眼明亮的人，很难想象双目失明的残疾人怎样在黑暗中备受煎熬;伶牙俐齿的人，很难想象聋哑人是怎样忍受失声世界的寂寞;四肢健全的人，很难想象断臂瘸腿的不幸者怎样跋涉艰难的人生旅程。国际残疾人日，爱护残疾人，构建和谐社会。
公益广告策划书 [3]
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
4、在这里，香火不再延续……
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）
公益广告策划书 [4]
产品广告营销策划书品牌(名称或是标志) 概述:传说每一颗星星都代表一个品 女性,在夜晚她们耀眼,她们美丽,牌 她们在夜晚注视着对自己重要的
人,为他们祝福,也许她们有时会变 得黯淡,但是她们很快都会重新变 Star 得明亮,她们坚强,因为星星,使夜 晚变的无比温柔.产品:婚纱 概述:star公司旗下的婚纱 产品广告营销名称:星座婚纱 服务时间:一年
1、产品广告定位(可选择:实体定位或观念定位) 广告诉实体定位 求策略 品质
婚纱的品质一定要是最好的，新娘放心的穿，我们放 心的卖
产品广告诉求概述:感性诉求。第一，消费者会来我 店一定是对“星座婚纱”很新颖的卖点吸引。第二， 一定是对星座感兴趣，并且对星座有所了解。比如: 如果消费者是白羊座的女性，她必定会选择白羊座的
婚纱，感受星座婚纱与大众婚纱的不同的魅力之处。 2、产品首要包装 心形铁盒，磨砂的
包装策次要包装(可选纸袋上会有各星座的名字、颜色及略 择礼盒) 图案。比如:白羊座，白羊座的专
属图案，颜色是红色 运输包装 无
3、产品目标市场策略(无差别市场或集中市场)无差别市场 市场策目标市场概述: 十二星座婚纱向: 略 欧洲-消费者消费行为的改变影响着欧洲的竞争气
候。所有欧盟国家与世界其他国家相比都很富有，消 费者群体众多，口味，生活水平和生活方式与其他国 家非常相似。
中国-市场建设步骤参差不齐，相互之间差距加大， 形成干扰。与国际接轨的步伐超前于国内市场的统一 和健全，造成两个市场的失衡和不对等。行政管制影 响了市场经济的活力，政府强力部门的行政干预加剧 了市场竞争的不对等。
日本-在文化方面，日本和中国有着很多相似之处， 同时日本也是中国的邻国。基于此种关系，对日本市 场进行较为详细的分析就显得比较重要。对中国企业 进行国际市场营销有一定的方向性和借鉴指导的意 义。 4、产品我选用的促销广告是馈赠广告，消费者在购买完婚纱广告促后，我店会馈赠给顾客相应的星座礼物。如:星座的销策略 玩偶、饰品等。我会把产品的原有价格提高35%，然
后运用季节折扣来刺激消费者购买，不会亏本，还会 给消费者馈赠礼物。
5、产品我选用的媒体是发宣传册，以店面陈列固定商品的样广告媒式、价格及店内装修，然后印刷批量的婚纱宣传册，体策略 发给那些打算结婚的女性朋友们，然后在店门口陈列
大幅海报，先把顾客吸引进来，在进入店内选购喜欢 的婚纱。
6、产品我店会对特殊人员进行上门服务，如:残疾人员。消服务策费者到我店选购婚纱，试穿是基本的，然后我店会有略 专业人士给消费者选购的婚纱提出建议再结合消费者
的建议，我店还会免费为消费者化妆、盘头、拍照。 本店婚纱只允许购买。最终解释权归本店所有。
新产品推广策划书
品牌广告策划书
软件产品推广策划书
特产广告策划书
产品推广策划书（共13篇）
公益广告策划书 [5]
1. 净化社会环境，促进未成年人健康成长
2. 车让人，让出一份文明;人让车，让出一份安全;车让车，让出一份秩序
3. 讲文明从我做起，树新风从现在做起
4. 大兴文明礼仪之风读书学习之风勤俭节约之风
5. 共建诚信家园，共铸食品安全
6. 创造优美环境，营造优良秩序，提供优质服务，建设文明城市
7. 文明驾车我带头，文明行路我带头，礼貌让座我带头
8. 弘扬雷锋精神，参与志愿服务，倡导文明新风
9. 做好事长好心当好人得好报
10. 让文明行为成为习惯，让志愿服务成为时尚
11. 开展“日行一善”活动，做一个有道德的人
12. 文明行车，让道路更畅通
13. 热心公益，助人为乐
14. 勤俭节约，关注生活点点滴滴
15. 汇小流成大海，积小善成大德
公益广告策划书 [6]
今天你公益了吗？在公益泛滥的今天，有的人华丽丽的喊着响亮的口号，有人真切切的做着无华的小事，用着各自的方式，毋庸置疑，不需评价。即使是一个伟大的广告商国家，也用其雄厚的资金支持了一天的公益广告。
看了一支广告，关于孩子，关于教育。前奏的叹息，中场的混乱，结尾的沉默。这是这则广告最简短的情感线索。
明亮的教室，干净的窗户，零散的阳光照耀着班上一群孩子。他们用心的画着脑海里闪现的各种形象，各色风景。于是他们的白色画卷变成了粉红的兔子，金黄的猫咪，卡其色的螃蟹，老师微笑的走过，却驻足在一个男孩的面前，镜头拉近，聚焦在这个男孩身上，没有表情。
只是机械地重复一个动作，用黑色，整个白纸涂成黑色。在办公室里，老师们不明白。在教室里，那个男孩坚持画画。在父母的叹息中，孩子被认为生病了，医院的机器面对着这个正常的孩子也无能为力，在空空的病房里孩子依然埋头画着，黑色的涂鸦散落满地，**在不经意间发现了蛛丝马迹，用儿时拼图方式见这些**拼起。
老师在漫游中也发现了谜团的奥秘。瞬间，所有人手忙脚乱将无数张黑白的画纸拼成了一个硕大的鲸鱼。没错，这就是孩子的作品。
没错他没有生病，病的是大人们尘封已久的想象力。
这则广告，不是太多的文字，儿时只有心灵的冲击，唤起童年的回忆。小时候的我们崇拜并虔诚的信仰着老师家长说的真理——太阳是圆的，天空是蓝的，在表扬声中沾沾自喜，想象力也在不被理解中坚持不下去，随时间的冲刷辩的一贫如洗。“要乖”是父母眼中好孩子的永恒定律。
不捣蛋不调皮的我们又何异于“之乎者也”的孔乙己？我们是带着不一样的 dna来的，却被同样的还有模式，生存法则，公式定理改装成了一台台几近相似的机各样的器。用着cpu。
所有事都有固定的模式去处理。
如果你犯了错误，你会被认为生病。真的病了吗？是谁病了呢?
广告里，医生们问着“你在画什么？可以告诉我吗？”孩子没有言语，只是低头画着。
此时广告结尾一行话已经回答了医生，或许那就是孩子的内心独白"想知道怎样去鼓励一个孩子吗?使用你的想象力吧。”一句简单的自问自答却引起了观众的内心共鸣是啊？
怎样去鼓励一个孩子呢？怎么用我们的想象力呢？
对于一个家庭来说，父母必须考虑如何让孩子不失去想象力？抛弃对“要乖”的执着？要用包容的心为孩子的调皮和捣蛋买单？
要在社会的重压下坚持相信自己的孩子不一样？可能很难，但可能很简单，因为你爱你的孩子。从保护他的想象力开始。
对于现今的应试的教育模式呢？教育部已经努力地减负了，可是社会永远和理想脱节。不是211吗？
不是海龟吗？没有李刚爸爸吗？对不起。
我们会在联系你的。可不可以摒弃掉一些这样的观念呢？孔夫子都说过“因材施教”。
那么对于孩子，就任由其去想象，去发展。只要在必要时修剪他的枝叶，使他成为森林中独一无二的一棵树。
这则公益广告是由儿童协会的一个日本团队拍摄的。钢琴单纯的音色营造了紧张又悲怆的气氛，画面暗沉沉的色调有着压迫感，像孩子的想象力被空间禁锢的喘不过起来。简单的场景，日常生活片段的顺序以及所有通常的前奏都是为了意外的结局。
依旧触动了内心最柔软的感情，也终于明白孩子的世界需要想象，鼓励孩子的最好方式不是冲他微笑，儿时放手，让他天马行空的想象。
公益广告策划书 [7]
公益广告策划
——
福建考生
方案一：女孩的彩虹
画面：落英缤纷，凄美而又感伤。小女孩在一次事故中不幸双日失明，变得固执孤僻。南方的夏日是多雨的，女孩讨厌滴滴哒哒的雨点声，然而每次雨后，妈妈总要牵着她到屋外散步，这时候的她总是很烦躁和排斥。终于有一天，一个雨过天晴的午后，走在湿漉漉的草地上，听着百鸟的歌唱，闻着扑鼻的清香，女孩高声叫道：“我要彩虹!”妈妈眼前一亮，欣慰地笑了。(画外音：选择了彩虹，就是选择了七彩的生活。)
后记：《雨后彩虹》为背景音乐，突出表现女孩从低谷走向激悦选择—刹那的场景。
方案二：生命的价值
画面：在外地开会的他匆忙登上了飞回福州的客机，因为他刚收到了医院的通知，有一个病人急需抢救，所需的稀有血型他有。此时坐在飞机上的他，不停地看着表，脑海中闪过会谈的失败，合作的中止，“炒鱿鱼”的后果……然而这一切全都被自己越来越急促的呼吸所掩盖，他仿佛听到自己心跳，他感受到生命的价值和可贵，他义无反顾，坚定了自己的选择。(画外音：选择生命，选择希望，不当是拯救了别人，也是生命价值的自我诠释。)
后记：突出背景效果，在他人惊愕的目光中他毅然登上飞机，呼吸声、心跳声逐渐加强，意在表现选择中领悟到的生命真谛。
方案三：生活的勇气
画面：他，自幼丧母，高考落榜，婚姻不幸，下岗失业……“站起来!站起来!”他对自己说，一遍又一遍，于是没有冷嘲热讽，没有了伤心失意。生活每一天都有阳光，虽然有时酷热至极，有时阴云连绵。然而“站起来”的话音愈加坚定，伴他走过了一个个充满着奋斗和艰辛的岁月。(画外音：选择站起来，把脚尖踮起，就离阳光又近了—些，不是吗?)
后记：“站起来”是一个艰难的选择过程，然而充满了勇气和自信，是一种永不言弃的信念，着力突出这种催人奋进的震撼效果。
选择其实并不难，请相信，只要心中充满了美好、希望、真挚、信念，选择的天秤就会向成功、幸福、绚丽、奇迹倾斜!
——心灵工作室20xx．7．7
公益广告策划书 [8]
1、弘扬雷锋精神引领时代风尚
2、学雷锋做好事我奉献我快乐
3、践行雷锋精神争当道德模范
4、学习道德模范先进事迹，弘扬中华民族传统美德
5、学模范知荣辱讲正气树新风
6、学习道德模范，树立文明道德风尚
7、评道德模范，树群众典型，倡导文明新风
8、诚信经商和谐发展
9、倡导诚信经商理念增强诚实守信意识
10、以诚信求发展以发展铸诚信
11、以诚实守信为荣以见利忘义为耻
12、环境保护人人有责
13、保护环境造福人民
14、保护环境是每一位公民应尽的责任
15、建立诚信体系保障食品安全
16、增强食品安全意识提高全民身体素质
17、深入开展“道德讲堂”活动，全面提高公民文明素质
18、以道德立身以诚信立业做文明公民
19、家庭多一份温馨，社会多一分安宁
20、文明展现美好形象，爱心展现人格魅力
公益广告策划书 [9]
妈妈，我好累。
镜头一:(女儿收拾画夹准备去少年宫。)
妈妈:媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。
(女儿沉默不语，低着头，收拾完，出门)
镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见)
妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。
(女儿沉默不语，低着头，呆呆的看路。)
镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿)
妈妈:媛媛，从下周六开始，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。要好好学，妈妈费了好大劲才排上的。
(女儿沉默不语，低着头，默默流泪)
镜头四:(家长会现场)
班主任:司媛媛妈妈，媛媛近一个月，突然不爱说话了，总喜欢一个人发呆，有同学反应，她经常落泪，是不是家里出什么事了? 妈妈:家里没事啊。老师我回去问问媛媛。
班主任:正是中考的关键时刻，马上模拟了，家长可要注意啊。 镜头五:(晚饭时刻)
妈妈:你最近在学校不好好学，快模拟了，哪门课差，妈妈给你找老师补课。
女儿:……
妈妈:我问你话呢?(生气状)
女儿:……
妈妈:都是为你好，你怎么这么不知好歹?考不上好高中，你还想考好大学吗?
女儿突然 打断母亲说话
女儿:(哭着说)不要说什么为我好。我好累，你知道吗?学画画，学钢琴，学跆拳道，还要补课，就连唯一周六去奶奶家玩的时间都被你剥夺了，你考虑过我的感受吗?
(妈妈沉默了，女儿泣不成声)
镜头六:字幕:别让你的爱，成为孩子的负担。
广告词:别让你的爱，成为孩子的负担。
公益广告策划书 [10]
1. 大力开展“关爱他人关爱社会关爱自然”志愿服务活动
2. 大力弘扬“学习雷锋奉献他人提升自己”的志愿服务理念
3. 大力加强未成年人思想道德建设，促进青少年健康成长
4. 全社会行动起来，关心爱护未成年人健康成长
5. 小手牵大手，文明路上一起走
6. 学习雷锋，做美德少年
7. 弘扬雷锋精神，大力开展“绿丝带”志愿服务活动
8. 弘扬雷锋精神，争做“绿丝带”志愿者
9. 传承雷锋精神 弘扬时代新风
10. 弘扬雷锋精神 引领时代风尚
11. 学雷锋做好事 我奉献我快乐
12. 践行雷锋精神 争当道德模范
13. 学习道德模范先进事迹，弘扬中华民族传统美德
14. 学模范 知荣辱 讲正气 树新风
15. 学习道德模范，树立文明道德风尚
16. 评道德模范，树群众典型，倡导文明新风
公益广告策划书 [11]
广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命.
广告目的：1、引起社会对矿工的关注和关心。
2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。
背景简介：农民是中国社会最庞大的群体，可是矿工这个群体的生活状态和利益却缺少我们社会所应有具有的关注和关怀。煤矿工人作为农民中一个重要的组成部分，其生存状态震撼人心，其生活条件心理不禁让我们心寒，其社会给予的关注少的让我们义愤填膺，而且矿工遇难事故众多，如：新华网山西洪洞12月7日电(记者刘翔霄、滕军伟)来自山西省临汾市洪洞县新窑煤矿爆炸事故抢险救援指挥中心的消息说，截至7日10时30分，事故现场又发现26名遇难矿工遗体，在事故中遇难矿工已增至105人等。
宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。
广告目标对象：
1、广大公众;
2、非法矿厂
传播的原则：
1>传播媒介与方式的多样化;
2>传播过程的连续性;
3>传播范围的广泛性;
4>传播效果的立体化和持久性。
使用场合：
1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2.网络传播
3.户外传播
实施方案：
电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。
2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。
3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!
平面报刊广告：
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。
公益广告策划书 [12]
活动主题：
广播爱心，传递公益
活动背景：
在互联网排挤电视的今天，在广告成为滥觞的今天，我们逐渐遗忘“公益广告”的重要性。从我们牙牙学语到如今，多少公益广告曾润湿我们的眼睛，多少度告诉我们世界的美好。
眉月明夜，星火燎原，公益广告像一盏明灯，照亮我们蜿蜒前行的社会之旅。身为大学生的我们需要这样的关爱，也需要创造这样的关爱。就让我们舞动自己的双手，为世界点亮一盏耀眼的明灯吧!
活动目的.：为积极响应社团文化节，我们从大学生角度出发，在和谐，向善，求美的价值观的基础上提升大学生审美能力，开发其创造性。
活动具体过程：
预期分为初赛和决赛两个环节。其中初赛时可以指导有希望进入决赛的作品的不足之处，决赛放在大教室进行，让所有选手做观众，评出具有深刻意义的作品。
活动形式：
由于大一新生基本不带电脑，所以我们拓宽了形式的多样性。过程可以是真人小品，ppt，flash，漫画等多种形式。
活动时间：社团文化节期间
活动对象：台州学院全体学生
活动策划主办方：希望爱心社
活动预期：
希望能看到设计新颖，富含道德与爱的作品，深化大学生的价值观建设。
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“注意交通安全”公益广告：公益广告：
司机一杯酒，亲人两行泪;
喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;
带上平安上路，载着幸福回家;
高高兴兴出门去，平平安安回家来;
手握方向盘，时刻想安全!
爱我，追我，千万别吻我。
“青年志愿者行动”公益广告：
热心献社会，真情暖人间。
团结、友爱、奉献、进步。
雷锋在我心中，奉献与我同行。
新世纪、新青年、新风采。
一份青春一份爱，爱心献给全世界。
“关爱艾滋病患者” 公益广告：
防治爱滋病，你我同参与。
有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。
他们惧怕病魔，可更怕冷漠。
相互关爱，共享生命。
“艾”与被爱，连着红丝带。
节约用水、保护水资源” 公益广告：
如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
保护水资源，生命真永远。
人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!
节约用水，从点滴开始
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一、活动目的.：
提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。充分结合专业优势，为公益事业尽微薄之力、为校园各项设施，如保护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。
二、活动主题：
公益广告设计大赛
三、活动时间：
11月23日
四、活动地点：
待定
五、活动对象：
全院学生
六、参赛形式：
个人参赛或组队参赛（队伍人数不限）
七、参赛须知：
1、作品及参赛要求：
能够反映各项公益事业，突出“公益”，如：道德、环保、健康、卫生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节，真实深刻。为突出主题要求没幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。同时、当播放参赛作品时，必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的的意境、发现作品的闪光点。
2、作品形式：a类（电脑设计类）：同学们可以自由运用flash（动态制作软件）、po)前期宣传工作。
2. 11年11月15日至12月10日为交作品时间。作品可由院级分科协收集后统一上交，也可自行交至校科协办公室，时间为周一至周五晚9点至10点。
3. 11年12月13日至12月20日为作品评选时间。
（三）作品要求
1、参赛者须从所规定的三个主题中任选一个进行公益广告的设计。
2、作品形式分为平面作品（漫画、海报等），视频短片作品（动画、flash、短剧等）。
3、作品内容需积极向上，思想深刻并有一定的启迪宣传作用。
4、作品涉及内容应突出主题，着重创新。
5、作品需清晰整洁、形式新颖，严禁抄袭。
6、作品需有广告宣传语和必要的设计说明（所选的主题、表达的意思、作品特点等）。
7、作品需注明参赛人员姓名、专业、班级、联系方式等。
（四）评奖方式
1、本次大赛邀请相关专业老师进行评奖。
2、本次大赛总设特、一、二、三等奖若干名。
3、本次大赛将根据作品质量及数量酌情设置其他奖项（优秀组织单位，优秀个人）
（五）成果展示
将对评选出来的优秀作品做一个成果展示。平面作品可联系报纸杂志进行刊登，视频作品可联系电视台播放或上传到网上，以此起到广告宣传作用。
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2、 帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。
3、 增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。
当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。
1、 大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。
2、 对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示.
3、 同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。
4、 现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。
5、 公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生中。
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一、活动背景:
20xx年7月1日新京报登载了题为的报道，7月15日新京报又追踪报道副标题为:“医生称如及时手术有70%的痊愈机会，费用约需30至40万”。7月16日信报刊登副标题为“骨髓配型已找到热心人正帮其联系募捐”。
上述这些报道正是来自安徽安庆的10岁血液病儿童患者左延的悲惨遭遇。4年前左延被查出患有再生障碍性贫血，背负巨债无计可施的父母在去年10月带着左延来京求医，在此期间，经北大人民医院、北京儿童医院专家诊断为重症进行性再生障碍性贫血，病理诊断明确，临床症状典型。两年以来，由于经济上的困难，左延只是断断续续的治疗，从未进行过系统的治疗，目前，经诊断，一般抗贫血药物治疗无效，机体已发展到仅能维持最基本的生命指证的需要，全身骨质疏松，无法自体负重，仅靠输血治疗维持生命。目前治疗患者最好的手段就是进行骨髓移植，获悉，中华骨髓库的专家们已为左延找到了成功的骨髓配型，这是十万分之一的概率，经专家分析，骨髓移植前不宜输血，以防受体被免疫，然而目前无奈之举只有依靠输血来维持生命的存活，同时带来由于机体免疫性抗体被激活，导致骨髓移植后的排斥反应等风险。昂贵的输血费用及一家三口的生活费逼得左延父母只能放下尊严，沿街乞讨。许多社会人士及高校学子伸出援助之手捐款捐物，然而以输血来维持生命，不及时进行骨髓移植，将会错过70%的痊愈机会。
为此，响应关爱生命、同献爱心的宗旨，在中国人民大学校团委的大力支持以及社会各界的广泛关注下，由中国人民大学优秀社团创新资源协会与红十字会志愿者一同主办“点亮希望·延续生命”大型慈善义演晚会。借此凝聚爱心，共同拯救希望，传递爱心接力棒，使年轻的生命不破灭，使有同样遭遇的儿童能够得到社会的关注与援助。
2、晚会规模:中国人民大学如论讲堂(容纳1000余人次)，
媒体界:
a、电视媒体:中央电视台综合频道人口栏目(in)中央电视台体育频道
中央电视台科技频道(in)北京电视台文艺频道(in)北京电视台特别关注栏目
4、晚会赞助:以慈善晚会为契机，结合大学生的消费特点，通过主题赞助，为贵公司产品宣传推广，将贵公司的企业文化和人文精神融入校园文化当中，实现校园与商家“零距离”沟通，最终达到商家与学校双盈，为之后高校市场的拓展建立起良好的合作基础。
四、捐助、赞助方式:
本次活动采取爱心义演和现场募捐的方式，围绕“生命因爱而改变”的主题帮助血液病患儿左延筹集手术费用尽快入院手术治疗。凝聚爱心，共同传递爱心接力棒，使年轻的生命不破灭，让每一个人献出自己的一份爱心，在社会上掀起关爱生命的高潮，弘扬新时代人文主义精神。倡导健康生活，构建和谐社会。
1、高分辨检查(左延+供者)————4500元/人(供者必须在中华骨髓库指定高分实验室做，交中华骨髓库。
2、供者体检(包括误工费、营养费、路费等)————0元(一般情况可退四五千)，交中华骨髓库。
3、供者住院押金————30000元(多退少补，一般情况可退一万五左右)，交中华骨髓库。
4、左延住院押金——30万，交移植医院。
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